華為、比亞迪、茅臺、安踏、飛鶴、麒麟啤酒等頭部品牌都選擇了價值創(chuàng)新勢能致勝的品牌發(fā)展模式。

從美國快消品心智認(rèn)知模式、歐洲奢侈品個性形象模式、日本耐消品口碑模式再到中國品牌的勢能模式是歷史發(fā)展的必然選擇。

品牌強(qiáng)國的崛起

自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就。在從經(jīng)濟(jì)落后發(fā)展為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時，我國逐步從制造大國向品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。面向國家2035年愿景規(guī)劃，新的歷史發(fā)展時期，以品牌競爭力為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展成為了企業(yè)界共識。

 

2023年，我國(含港澳臺地區(qū))共計142家企業(yè)上榜世界500強(qiáng)企業(yè)榜單，位列世界各國之首。

在2024年最具品牌價值的世界品牌500強(qiáng)榜單里，中國有73個品牌上榜，成為世界第二的品牌大國；其中有7個品牌在前25名中占據(jù)超1/4的席位，成為國際市場上展示中國新質(zhì)生產(chǎn)力的閃耀“名片”。

在2024中國最具價值品牌的500強(qiáng)榜單里，華為成功突破封鎖，涅槃重生，以7000億元的品牌價值高居榜首;以美學(xué)為價值內(nèi)涵的茅臺則以4000億元的品牌價值位列前十，紛紛走出了科技型和資源型企業(yè)的品牌價值向上之路。

中國企業(yè)的快速崛起表明，品牌是中國企業(yè)走向世界的關(guān)鍵要素之一，推動著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

 

中國500強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展史就是一部品牌變革史。在改革開放前三十余年，中國企業(yè)所運(yùn)用的品牌方法論主要以吸收、引進(jìn)、消化為主。伴隨著新商業(yè)時代(新零售渠道、5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新消費(fèi)人群、新媒體傳播)的來臨，近幾年來中國品牌所面臨的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨變，以華為、茅臺、安踏和比亞迪等為代表的中國品牌企業(yè)，在吸收消化的基礎(chǔ)上紛紛走出了自主創(chuàng)新的品牌發(fā)展道路，并實(shí)現(xiàn)對外資同行的追趕反超。

新書即將上市！

作為一家“以變革·謀未來”為價值主張的咨詢公司，我們希望能夠及時總結(jié)中國領(lǐng)先企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域的最佳變革實(shí)踐。

 

在新商業(yè)時代，品牌如何打破高消耗式的內(nèi)卷競爭現(xiàn)狀?

如何轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)建高端強(qiáng)勢品牌并突破自身發(fā)展瓶頸?

如何從眾多品牌方法論中找尋適合自己的品牌擴(kuò)張模式和增長路徑?

《品牌勢能：存量時代品牌升級與增長路徑》即將上市！

1、本書凝聚了百思特多年咨詢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主張以品牌價值為基礎(chǔ)打造高體驗(yàn)感知、高附加利益的強(qiáng)勢品牌，并明確提出了品牌勢能這一開創(chuàng)性的品牌概念。

2、本書延續(xù)和豐富了世界級品牌大師戴維·阿克的品牌戰(zhàn)略理念，重申了品牌勢能的源頭在于品牌資產(chǎn)，并且更進(jìn)一步總結(jié)了14種以價值創(chuàng)新為基礎(chǔ)的強(qiáng)勢品牌創(chuàng)建方式。

3、本書創(chuàng)新性總結(jié)了美國快消品、歐洲奢侈品、日本耐消品的三大主流品牌發(fā)展道路，并根據(jù)咨詢實(shí)踐總結(jié)了并不局限于品類(人群)聚焦的品牌戰(zhàn)略模型等。

希望通過本書的總結(jié)，能夠助力中國企業(yè)擺脫傳統(tǒng)品牌方法論的思維桎梏和路徑依賴，找到適合國情和自身發(fā)展的品牌道路，從品牌變革中找到制勝新方法并贏得未來。